O Boticário reforça sua aposta em soluções sustentáveis ao acelerar a estratégia de refis, consolidando essa categoria como motor de expansão no consumo consciente e no crescimento do varejo. A campanha promocional anual, que desde 2021 tem conquistado resultados expressivos, já superou expectativas em 2025, registrando uma performance 105% acima da meta prevista logo na primeira quinzena.
O movimento acompanha o crescente interesse dos consumidores por alternativas que gerem menos impacto ambiental. Entre janeiro e a primeira semana de agosto, foram mais de 801 mil pesquisas por “refis” apenas no e-commerce oficial da marca, confirmando a tendência de escolha por embalagens que unem praticidade e sustentabilidade. “Os resultados comprovam a força da nossa estratégia: nos primeiros quinze dias atingimos 83,3% da meta total prevista (para 21 dias), promovendo um crescimento de quase 200%, considerando todos os canais de venda”, afirma Paulo Roseiro, diretor executivo de categorias do Grupo Boticário.
No ambiente digital, a mecânica “compre e leve refil” destaca alguns campeões de vendas, entre eles os hidratantes Nativa Spa de Ameixa Negra, Ameixa, Uva Merlot, Orquídea Noire e Cuide-se Bem Deleite, todos em embalagens de 400 ml. Além de ampliar a competitividade no varejo, os refis também representam ganhos ambientais e econômicos: apenas na linha Nativa SPA, um refil de 350 ml utiliza 78% menos plástico do que a embalagem convencional de 400 ml. A escolha por refis evita cerca de 280 toneladas de resíduos por ano, integrando-se ao Boti Recicla, programa que recolhe embalagens de qualquer marca e as destina a cooperativas parceiras, reduzindo desperdício e fortalecendo a reputação da companhia entre consumidores e franqueados.
O compromisso com a sustentabilidade faz parte do DNA do Grupo Boticário, que estabeleceu metas ambiciosas para o futuro. Até 2030, a empresa pretende alcançar 45% de reciclagem de suas embalagens, meta que passa pelo incentivo ao uso de refis e pelo descarte correto por meio do Boti Recicla, o maior programa de logística reversa em pontos de coleta no varejo de beleza no Brasil. A iniciativa reforça o convite para que consumidores participem ativamente da construção de um futuro mais sustentável. As ofertas de refis estão disponíveis até 31 de agosto em todas as lojas físicas, no e-commerce e no aplicativo da marca.
